01｜项目总览：建立“中国电视选购决策型内容资产”
中国电视市场已经从“尺寸、价格、参数”竞争，进入“Mini LED、OLED、AI画质、大屏客厅、游戏低延迟、系统体验、品牌生态和大促价格”的综合竞争。项目目标不是做单条新品测评，而是建立持续服务用户购买决策的内容系统。
2026下半年中国电视市场判断
- Mini LED继续普及：国产品牌在高分区、高亮度、大尺寸和价格下探上竞争激烈。
- 大尺寸成为主战场：75、85、98、100英寸电视继续进入普通家庭客厅。
- AI电视概念升级：AI画质、AI音效、AI推荐、AI语音和全屋智能联动成为传播点。
- 系统体验影响决策：开机广告、会员入口、投屏、遥控器、系统流畅度和生态绑定成为用户痛点。
- 双11转化强：电视客单价高，用户会提前1-2个月搜索型号、价格和真实测评。
栏目建议
- 栏目名：《中国电视选购实验室》或《客厅大屏研究所》。
- 核心标签：中国品牌横评、真实画质测试、Mini LED避坑、双11电视推荐。
- 内容节奏：7-9月建立专业信任，10月承接装修和大尺寸，11月集中转化，12月沉淀年度榜单。
- 长期资产：品牌库、型号库、价格库、测试协议库、评论问题库、商单案例库。
02｜中国市场电视品牌格局
内容策划需要紧贴中国用户真实购买品牌。建议将国产主流品牌作为核心测试对象，国际品牌作为高端画质参照或差异化对比。
| 品牌/阵营 | 内容定位 | 适合选题 | 重点测试 | 用户关注点 |
|---|---|---|---|---|
| 海信 / Vidda | 国产主流高销量，大屏和Mini LED重要样本。 | 世界杯/亚运观赛、Mini LED横评、双11推荐。 | 亮度、控光、运动补偿、系统、体育画质。 | 大屏体验、价格、品牌可信度、售后。 |
| TCL / 雷鸟 | Mini LED技术竞争核心品牌，适合高参数对比。 | Mini LED谁更强、游戏电视、大尺寸横评。 | 分区、峰值亮度、HDR、输入延迟、刷新率。 | 参数真实性、游戏体验、同价位画质。 |
| 小米 / Redmi | 年轻用户、智能生态、价格敏感用户重点品牌。 | 3000-5000元档、系统体验、智能家居联动。 | 系统广告、投屏、语音、生态、基础画质。 | 便宜是否够用、广告多不多、生态好不好用。 |
| 创维 / 酷开 | 传统电视品牌和OLED重要参与者。 | OLED vs Mini LED、家庭影院、年度榜单。 | 暗场、色彩、HDR、系统、音质。 | 老牌质量、OLED是否值得买、售后。 |
| 华为智慧屏 | 生态和智能交互差异化品牌。 | 智慧屏是不是电视、全屋智能电视、家庭协同。 | 系统、跨设备、视频通话、语音、画质。 | 生态价值、价格溢价、是否适合华为用户。 |
| 索尼 / 三星 / LG | 高端画质参照和国际品牌对照组。 | 国产旗舰能否挑战国际高端、OLED/QD-OLED对比。 | 画质调校、暗场、HDR、色准、电影感。 | 品牌溢价值不值、国产旗舰是否可替代。 |
03｜2026年下半年时事节点与内容机会
电视消费由体育赛事、装修入住、客厅升级、大促降价和年终换新触发。内容要抓住用户当下购买理由。
04｜中国电视消费用户画像
电视购买是家庭型决策，涉及预算、品牌、尺寸、装修、系统、片源、游戏和老人小孩使用体验。
赛事观影用户
关注大尺寸、高亮度、运动补偿、可视角度和体育画质。
装修置家用户
关注电视尺寸、壁挂、预埋线、电视柜、插座和客厅距离。
性价比用户
关注3000-8000元档，国产品牌和副牌是否值得买。
游戏用户
关注4K120/144Hz、HDMI 2.1、VRR、输入延迟和HDR游戏。
家庭影院用户
关注Mini LED、OLED、暗场、HDR、杜比视界和回音壁搭配。
05｜四条内容主线
围绕中国品牌和真实购买场景，建议用四条主线覆盖传播、搜索、信任和转化。
中国品牌横评线
海信、TCL、小米、雷鸟、Vidda、创维、华为等品牌同价位对比。
Mini LED / OLED技术线
测试分区、亮度、光晕、暗场、HDR和真实观感，拆解参数营销。
装修大屏场景线
75、85、98、100英寸怎么选，壁挂、预埋线、电视柜和客厅距离。
双11导购转化线
价格监测、型号池、预算分层、红黑榜和带货答疑。
06｜中国市场电视长视频选题库
选题库用于半年内容储备和团队评审。高优先级选题进入长视频，中优先级可做短切片、动态或长视频章节。
| 选题方向 | 标题参考 | 核心品牌/对象 | 服务用户 | 测试/内容点 | 适合月份 | 优先级 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 赛事观影 | 看世界杯才发现，好电视和普通电视差距在哪？ | 海信、TCL、雷鸟、Vidda | 赛事观影用户 | 运动补偿、拖影、亮度、可视角度、音响。 | 7月 | 高 |
| 国产Mini LED横评 | 国产Mini LED电视横评：海信、TCL、小米谁更值得买？ | 海信、TCL、小米、创维 | 中高预算用户 | 分区、峰值亮度、光晕、HDR、暗场。 | 7-9月 / 11月 | 高 |
| 低预算电视 | 3000元国产电视怎么选？小米、Vidda、雷鸟谁更稳？ | 小米、Redmi、Vidda、雷鸟、酷开 | 性价比用户 | 画质、系统广告、接口、流畅度、售后。 | 8月 / 11月 | 高 |
| 大尺寸选择 | 75、85、98、100英寸怎么选？中国家庭别盲目买大 | 海信、TCL、雷鸟、Vidda | 装修置家用户 | 观看距离、运输安装、壁挂、亮度、预算。 | 8月 / 10月 | 高 |
| IFA趋势 | 2026电视趋势：AI电视、Mini LED和OLED谁是真升级？ | 海信、TCL、三星、LG、索尼 | 技术关注用户 | AI画质、QD-Mini LED、OLED、Micro LED、生态。 | 9月 | 高 |
| 亚运观赛 | 亚运会观赛电视推荐：体育画面到底看什么参数？ | 海信、TCL、创维、小米 | 体育用户 | 高速运动、色彩、亮度、音响、多人观看。 | 9月 | 高 |
| 装修避坑 | 装修买电视最容易踩的10个坑：尺寸、预埋线、壁挂全讲清 | 全品牌 | 装修用户 | 插座、线管、电视柜、壁挂高度、回音壁。 | 10月 | 高 |
| 游戏电视 | 国产游戏电视横评：4K144Hz、HDMI 2.1到底谁靠谱？ | TCL、雷鸟、小米、海信 | 主机/PC玩家 | 4K120/144、VRR、ALLM、输入延迟、HDR游戏。 | 10月 | 高 |
| 双11价格监测 | 双11电视价格监测：哪些是真降价，哪些是套路？ | 全品牌 | 购买用户 | 历史低价、预售、补贴、赠品、型号马甲。 | 11月 | 高 |
| 双11终极推荐 | 2026双11电视推荐：3000到15000元中国市场怎么买？ | 全品牌 | 全体用户 | 预算分层、型号推荐、适合/不适合人群。 | 11月 | 高 |
| 国产旗舰 vs 国际旗舰 | 国产旗舰电视能不能挑战索尼、三星、LG？ | 海信、TCL、创维、索尼、三星、LG | 高端用户 | 画质调校、HDR、暗场、色准、运动、系统。 | 12月 | 高 |
| 年度红黑榜 | 2026中国电视红黑榜：这些型号值得买，这些别碰 | 全品牌 | 全体用户 | 值得买、别买、等降价、2027趋势。 | 12月 | 高 |
| 系统体验 | 国产电视系统横评：广告、投屏、会员入口谁最烦？ | 小米、海信、TCL、创维、华为 | 家庭用户 | 开机广告、投屏、遥控器、语音、流畅度。 | 8月 / 12月 | 中 |
| 华为智慧屏 | 华为智慧屏到底是不是更适合华为全家桶？ | 华为智慧屏 | 生态用户 | 鸿蒙生态、跨设备、视频通话、语音、价格。 | 9月 / 10月 | 中 |
| 老人家庭 | 给爸妈买电视，国产品牌怎么选才不踩坑？ | 海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳 | 老人家庭 | 遥控器、广告、语音、音量、人声、售后。 | 12月 / 春节前 | 中 |
07｜选题评分模型：100分制立项判断
建议所有长视频选题统一评分。80分以上进入核心长视频；70-79分进入备选；低于70分适合做短内容或暂缓。
用户需求强度｜25分
是否有明确搜索、购买、评论和电商咨询需求。
测试可展示性｜20分
是否能拍出清晰可见的画质、运动、系统和游戏差异。
品牌关注度｜15分
是否覆盖中国市场高关注品牌和高销量价格段。
搜索长尾价值｜15分
是否能长期被搜索、收藏和用于购买决策。
节点匹配度｜10分
是否绑定世界杯、亚运、IFA、国庆、双11、年终。
商业转化潜力｜10分
是否能承接品牌合作、带货、榜单或直播答疑。
制作可行性｜5分
样机、场地、测试片源、拍摄周期和人力是否可控。
评分结论
80+核心长视频；70-79备选；60-69短内容；60以下暂缓。
| 示例选题 | 需求 25 | 展示 20 | 品牌 15 | 长尾 15 | 节点 10 | 商业 10 | 可行 5 | 总分 | 结论 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 国产Mini LED横评 | 24 | 19 | 15 | 14 | 8 | 9 | 4 | 93 | 核心长视频 |
| 双11电视终极推荐 | 25 | 15 | 15 | 15 | 10 | 10 | 5 | 95 | 核心长视频 |
| 装修电视避坑指南 | 22 | 14 | 10 | 15 | 9 | 7 | 5 | 82 | 核心长视频 |
| 电视系统广告横评 | 18 | 12 | 14 | 10 | 5 | 5 | 5 | 69 | 适合短内容或章节 |
08｜2026年7-12月内容排期
推荐每月2期核心长视频，配合3-5条短切片和1-2条动态答疑。10-11月为全年转化重点。
| 月份 | 节点 | 内容目标 | 核心长视频 | 配套运营 |
|---|---|---|---|---|
| 7月 | 世界杯决赛余热 | 建立赛事观影和国产电视测试标签 | 看球电视实测 / 国产Mini LED横评 | 征集客厅尺寸和看球需求，发布运动画面切片。 |
| 8月 | 暑期影音、开学季 | 覆盖低预算和卧室/租房用户 | 3000元国产电视推荐 / 75-100英寸怎么选 | 短切片讲系统广告、尺寸、预算坑点。 |
| 9月 | IFA、亚运会 | 建立趋势解读和赛事观影权威 | IFA电视趋势 / 亚运观赛电视推荐 | 做新品速评、AI电视投票、体育画质图解。 |
| 10月 | 国庆装修、双11预热 | 承接装修入住和游戏用户 | 装修电视避坑 / 国产游戏电视横评 | 发布预埋线清单、价格关注池。 |
| 11月 | 双11大促 | 集中转化 | 双11价格监测 / 双11电视终极推荐 | 置顶价格更新，橱窗、直播和评论答疑联动。 |
| 12月 | 年终换新、春节前置家 | 沉淀年度内容资产 | 国产旗舰 vs 国际旗舰 / 年度红黑榜 | 整理合集，发布年度电视购买报告。 |
09｜12期核心长视频规划
单期建议12-25分钟，横评和榜单可到30分钟。每期必须包含：适合谁、不适合谁、测试依据、购买建议。
测试运动补偿、拖影、亮度、可视角度和多人观看体验。
海信、TCL、小米、创维同价位Mini LED真实画质对比。
小米、Redmi、Vidda、雷鸟、酷开低预算电视怎么选。
结合中国家庭客厅距离、运输安装、壁挂和预算讲清大尺寸。
解读AI电视、Mini LED、OLED、QD-OLED、Micro LED趋势。
结合亚运会项目，测试高速运动、体育画质和多人观看。
讲清预埋线、壁挂高度、电视柜、插座、回音壁和后期维护。
TCL、雷鸟、小米、海信等4K144Hz游戏电视实测。
分析历史低价、预售价、平台补贴、赠品和型号马甲。
按3000、5000、8000、10000、15000元以上分层推荐。
国产高端电视与索尼、三星、LG在画质、系统和价格上对比。
总结值得买、不建议买、适合等降价和2027值得关注的技术。
10｜电视科学测试体系
电视测评不能只读参数。中国市场尤其需要验证“标称亮度、分区数量、系统广告、投屏、游戏接口和真实观感”。
| 测试维度 | 关键指标 | 测试方法 | 结论重点 |
|---|---|---|---|
| 画质基础 | 亮度、对比度、色彩、清晰度、色准 | 标准片源、HDR片段、电影/综艺/体育节目实拍对比。 | 区分客厅强光、夜间观影和普通电视节目。 |
| Mini LED控光 | 分区、峰值亮度、光晕、暗场细节 | 星空、字幕、烟花、高反差HDR片段。 | 不只看分区数量，要看算法和实际观感。 |
| 运动画面 | 拖影、MEMC、刷新率、运动清晰度 | 足球、篮球、赛车、电竞和横移镜头。 | 赛事观影和电影观看需求不同。 |
| 游戏性能 | HDMI 2.1、4K120/144、VRR、ALLM、输入延迟 | 连接PS5、Xbox、PC，测试游戏模式和HDR游戏。 | 明确适合主机、PC还是轻度游戏用户。 |
| 系统体验 | 广告、开机速度、投屏、会员入口、遥控器、语音 | 冷启动、应用切换、投屏、语音搜索、老人使用测试。 | 中国市场用户强关注系统干扰和长期卡顿。 |
| 安装与接口 | HDMI数量、USB、网口、壁挂、厚度、线缆管理 | 实拍背部接口、壁挂空间、预埋线和电视柜适配。 | 装修用户需要购买前明确安装边界。 |
| 长期成本 | 会员、广告、售后、保修、维修、能耗 | 查询售后政策、电商差评、系统更新和保修条款。 | 电视不只看买入价，还要看长期使用体验。 |
11｜发布运营与商业转化
电视长视频有强搜索和强购买决策属性。赛事、大尺寸和横评负责传播；双11榜单、价格监测和评论答疑负责转化。
发布前
- 动态征集预算、品牌、尺寸、客厅距离、用途。
- 提前发布投票：海信/TCL/小米/雷鸟/Vidda谁更想看。
- 预埋关键词：电视怎么选、Mini LED、双11电视推荐。
发布后
- 置顶评论写清适合谁、不适合谁、价格更新时间。
- 剪3-5条短切片：画质、光晕、系统广告、游戏、价格。
- 评论区按预算、尺寸、品牌、用途进行答疑。
商业化
- 品牌新品测评、Mini LED技术专项、双11榜单合作。
- 橱窗带货、直播答疑、大促价格监测。
- 年度红黑榜、电视选购报告、商单案例沉淀。
12｜项目执行工作台
用于团队执行、选题评审、测试记录、发布质检和复盘沉淀。